La nueva Actualidad Econ�mica

Actualidad Econ�mica es una de esas revistas que uno recuerda haber visto “desde siempre”. No en vano lleva 2.437 n�meros publicados desde hace casi 50 a�os. Desde hace unas semanas, ha abordado un cambio de estilo y de enfoque.

Ellos mismos lo califican como “un proyecto innovador, con riesgos”, en el que “los protagonistas son las personas que cada d�a se baten el cobre en las empresas, sus inquietudes, sus necesidades y sus intereses tanto en la vida profesional como personal”, desde el convencimiento de que “las inquietudes de nuestros lectores van mucho m�s all� de los contenidos econ�micos”. Por eso, “a partir de ahora las personas y no las cuentas de resultados se convierten en el coraz�n de la revista”.

Habiendo le�do un par de n�meros de la nueva etapa, debo coincidir con ellos en que hay un cambio. Lo que no estoy seguro es de que haya sido a mejor…

El enfoque de la revista me parece que ha ido hacia la ligereza: no me parece l�gico que en una revista llamada “Actualidad Econ�mica” haya un mont�n de p�ginas dedicadas a belleza, moda o viajes, ni que uno de los reportajes principales sea “a qu� juega mi hijo friki” en el que hacen un repaso de algunas aficiones (warhammer, cartas magic, etc.) de los hijos de alg�n ejecutivo.�

Adem�s del enfoque ligero en la selecci�n de los temas, el tratamiento de los art�culos me ha resultado superficial. Un par de generalidades, dos o tres lugares comunes, un comentario anecd�tico… y hala, se da por despachado el art�culo. No se profundiza en casi nada y, casi peor, no se ofrecen demasiadas pistas al lector para que profundice por s� mismo…

Y, para colmo, me ha dado una impresi�n de poco rigor. Por ejemplo, un reportaje sobre c�mo dejar de fumar, citan un m�todo (chicles) avalado por una persona “que ha vendido al vicio 15 veces”. Pues muy bueno no ha de ser el m�todo, no…

O dentro de “las mejores 100 ideas del a�o” incluyen la nueva gama A6 de Audi (?), un GPS (?), una colonia de Loewe (???) o un reloj para mujer con “las fases de la luna y segundero peque�o” (????).

O poner como ejemplo de “ejecutivo blogger” a quien, tras publicar 8 posts en mes y medio, deja abandonado su blog durante 4 meses. Dicho sea esto sin acritud ninguna, obviamente, pero �no hab�a un mejor ejemplo para ilustrar el tema de los blogs?

En fin, que un cambio bastante decepcionante. Seguro que viene avalada por estudios de marketing, y puede que incluso triunfe en materia de lectores (seguro que la base de potenciales lectores se ha ampliado). Pero desde luego, con el cambio de formato pod�an haberle cambiado el nombre, porque de “actualidad econ�mica” tiene ya lo justo, y de fuente de informaci�n relevante, tambi�n.

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Raúl Hernández González

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0 comentarios en “La nueva Actualidad Econ�mica

  1. Reconozco que como revista nunca me gust�. Despu�s de lo que dices hoy tengo claro que ni siquiera la hojear� (pasar ligeramente las hojas) ni ojear� (mirar superficialmente) en el futuro.
    Quiz� han decicido recuperar la etimolog�a de eco-nom�a: normas para la llevanza de la casa. Es decir, qu� hacer con tu hijo friki o c�mo dejar de fumar.

  2. Compre la revista durante muchos a�os, desde hac�a tiempo deje de comprarla ya que no me aportaba nada. Con el famoso anuncio de renovaci�n volvi a comprarla, despu�s de un par de n�meros no vuelvo a comprarla, muy floja. El monotem�tico a la innovaci�n ..sin comentarios.

    blc.glz

  3. Coincido bastante con el an�lisis. Yo la conoc�a desde hace a�os porque la compraba mi padre de vez en cuando. Con la renovaci�n, al segundo n�mero mi padre decidi� que no la comprar� nunca m�s. Coment� algo as� como “aunque sea m�s barata habla de temas que no me interesan”.

    En cuanto a mi, no me disgut� tanto ya que soy m�s joven, y muy tecn�filo. As� que hubo varios temas que s� me parecieron interesantes: art�culos de Blogs sobre gesti�n (citando Estratega o Gurusblog.com), el tema de la innovaci�n (donde hablan sobre gadgets como, por ejemplo, el reloj de Casio sincronizado con relojes at�micos) y otros temas s� me parecieron interesantes. Pero a mi padre estos temas no le interesan nada.
    Adem�s muchos otros temas no nos interesaban a ninguno de los dos (belleza, moda…). Yo tampoco me comprar� la revista.

  4. Coincido completamente, el cambio desde luego que ha sido a peor, para cuando una revista tipo Fortune o Business Week, y si ya la cruzaran con algo de mayor contenido HBR o similares… creo que ser�a perfecta… mientras tanto un lector menos

  5. Actualidad Economica es un claro ejemplo de revista en declive. Yo la dej� de comprar hace tiempo tambi�n.

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